Produsen mobil mewah Barat kini sedang menghadapi tantangan besar di pasar Cina. Sepanjang beberapa tahun terakhir, merek-merek prestisius ini telah kehilangan sedikit demi sedikit posisinya di pasar akibat kebangkitan produsen mobil domestik Cina yang semakin menarik minat konsumen. Porsche menjadi salah satu contohnya, dengan penurunan penjualan yang signifikan di Cina pada tahun 2024, turun hingga 28 persen menjadi 79.283 unit mobil. Dan pada kuartal pertama tahun ini, angkanya semakin memburuk dengan penurunan 42 persen menjadi hanya 9.471 unit.
Masalah utama Porsche di China bukanlah karena kurangnya minat terhadap mobil kelas atas mereka, tetapi lebih karena persaingan yang semakin ketat dari produsen mobil lokal yang menawarkan mobil listrik dengan harga jauh lebih terjangkau dan kinerja yang tak kalah dengan Porsche. Produsen lokal seperti Xiaomi telah mampu menghadirkan mobil listrik dengan tenaga yang lebih besar dari Porsche Taycan atau Macan dengan harga yang lebih terjangkau.
Menghadapi situasi ini, Porsche mulai mempertimbangkan opsi untuk berhenti menjual mobil listrik di Cina di masa mendatang. CEO Oliver Blume menyadari bahwa penjualan mobil listrik Porsche di Cina belum mencapai target yang diinginkan dan bahwa perusahaan ini tidak berusaha untuk mengejar volume penjualan. Porsche tetap mempertahankan harga tinggi dan kualitas yang sesuai dengan merek mereka.
Di sisi lain, produsen mobil lain seperti Audi, BMW, Mercedes, dan Jaguar telah berinvestasi dalam model khusus untuk pasar Cina, dengan menghadirkan sedan dan SUV berbadan panjang yang lebih memikat konsumen lokal. Bahkan Volkswagen berencana untuk meluncurkan banyak mobil hibrida plug-in dan listrik di Cina, meskipun belum ada rencana serupa dari Porsche.
Seiring dengan tantangan yang semakin berat, beberapa produsen mobil mewah mulai mempertimbangkan untuk menguatkan aliansi dengan produsen lokal di Cina demi mempertahankan pangsa pasar mereka. Secara keseluruhan, pasar mobil mewah di Cina terus berubah dan semakin sulit bagi produsen internasional untuk bersaing di tengah persaingan yang semakin ketat dari produsen lokal. Melalui adaptasi dan kolaborasi, produsen mobil mewah Barat bisa tetap bertahan dan bersaing dalam pasar yang terus berubah ini.
